Речь идет не только о создании продукта, но и о его «усилении». Союз помогает предпринимателям работать с культурным кодом, локальной идентичностью, смыслами и эмоциональной ценностью продукта, которая формирует впечатление.
Особое внимание уделяется развитию брендов территорий, когда креативный продукт становится частью городской среды, туризма и культурного потребления.
Проекты в сфере моды, дизайна, ремесел, событийной индустрии, издательства или медиа получают возможность переосмыслить собственный продукт: от упаковки и позиционирования до интеграции в культурные и общественные проекты.